DIMENSÕES CULTURAIS E SEU IMPACTO NO MERCADO DA MODA: UMA ANÁLISE COMPARATIVA ENTRE BRASIL E FRANÇA

Abstract

The objective of this work is to identify the main differences and similarities between Brazil and France regarding fashion and the cultural dimensions identified in the advertising of Vogue Brazil and Vogue France magazines. To this end, a study was carried out through a comparative analysis of the sections of the magazines' websites based on Hofstede's (2011) study of cultural dimensions and the work of authors such as Regitano (2019), Causadias (2020) and Alves (2019), using a qualitative approach through a content analysis, in a time frame between June 01 and 22, 2023. With this aim, the concepts of culture, fashion and how they relate to advertising were addressed, in addition to the application of the six dimensions of the study to each of the sections of the magazines. From the analysis, it could be seen that in both the fashion and beauty sections, France and Brazil were found to have several differences in most of the dimensions applied, while in the lifestyle section, it was identified that they have similarities in all the dimensions addressed. Finally, this work offers an even broader view of the field of intercultural studies, bringing a new perspective on fashion and its relationship with culture and helping professionals in the field of interculturalism and international negotiations to better understand the cultures with which they will come into contact.

Ce travail a l’objectif d’identifier les principales différences et similitudes entre le Brésil et la France en ce qui concerne la mode et les dimensions culturelles identifiées dans les publicités des magazines Vogue Brésil et Vogue France. À cette fin, une étude a été réalisée par le biais d'une analyse comparative des sections des sites web des magazines axée sur l'étude des dimensions culturelles de Hofstede (2011) et les travaux d'auteurs tels que Regitano (2019), Causadias (2020) et Alves (2019), en utilisant une approche qualitative à travers une analyse de contenu, dans un laps de temps compris entre le 01 et le 22 juin 2023. À cet effet, les concepts de culture, de mode et leur liaison avec la publicité ont été abordés, et les six dimensions de l'étude ont été appliquées à chacune des sections des magazines. Les analyses ont permis de constater que, dans les sections mode et beauté, la France et le Brésil ont présenté plusieurs différences dans la plupart des dimensions appliquées, tandis que dans la section style de vie, il a été identifié qu'ils présentent des similitudes dans toutes les dimensions abordées. Enfin, ce travail offre une vision encore plus large du domaine des études interculturelles, en apportant une nouvelle perspective sur la mode et sa relation avec la culture et en aidant les professionnels dans le domaine de l'interculturalisme et des négociations internationales à mieux comprendre les cultures avec lesquelles ils seront en contact.

Este trabajo tiene como objetivo identificar las principales diferencias y similitudes entre Brasil y Francia en términos de moda y las dimensiones culturales identificadas en la publicidad de las revistas Vogue Brasil y Vogue Francia. Para ello, se realizó un estudio a través de un análisis comparativo de las secciones de las páginas web de las revistas basado en el estudio de las dimensiones culturales de Hofstede (2011) y los trabajos de autores como Regitano (2019), Causadias (2020) y Alves (2019), utilizando un enfoque cualitativo a través de un análisis de contenido, en un marco temporal comprendido entre el 1 y el 22 de junio de 2023. Con este fin, se abordaron los conceptos de cultura, moda y su relación con la publicidad, así como la aplicación de las seis dimensiones del estudio a cada una de las secciones de las revistas. A partir de los análisis, se pudo observar que tanto en la sección de moda como en la de belleza, Francia y Brasil mostraron tener varias diferencias en la mayoría de las dimensiones aplicadas, mientras que en la sección de estilo de vida, se identificó que tienen similitudes en todas las dimensiones abordadas. Por último, este trabajo ofrece una visión aún más amplia del campo de los estudios interculturales, aportando una nueva perspectiva sobre la moda y su relación con la cultura y ayudando a los profesionales del ámbito de la interculturalidad y las negociaciones internacionales a comprender mejor las culturas con las que entrarán en contacto.