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  1. Repositório Institucional da UFPB
  2. UFPB - Campus I - Centro de Ciências Sociais Aplicadas (CCSA)
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  4. CCSA - TCC - Administração
Use este identificador para citar ou linkar para este item: https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/38424
Registro completo de metadados
Campo DCValorIdioma
dc.creatorLima, Maria Fernanda Nobrega de-
dc.date.accessioned2026-07-21T14:03:35Z-
dc.date.available2026-07-21T14:03:35Z-
dc.date.issued2025-09-23-
dc.identifier.urihttps://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/38424-
dc.description.abstractNo abstract.pt_BR
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dc.languageporpt_BR
dc.publisherUniversidade Federal da Paraíbapt_BR
dc.rightsAcesso abertopt_BR
dc.rightsAttribution-NoDerivs 3.0 Brazil*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/br/*
dc.subjectNeuromarketingpt_BR
dc.subjectAgências de publicidadept_BR
dc.subjectMarketingpt_BR
dc.titleNeuromarketing: da teoria à prática: um estudo com profissionais de agências publicitárias de João Pessoa/PBpt_BR
dc.typeTCCpt_BR
dc.contributor.advisor1Neto, João Batista Soares-
dc.description.resumoO presente estudo problematiza sobre os elementos do constructo neuromarketing de conhecimento das agências de publicidade da capital paraibana. A partir desta problemática, este artigo objetiva analisar o nível de conhecimento dos elementos do constructo neuromarketing pelos profissionais de agências de publicidade de João Pessoa/PB. A pesquisa, de caráter exploratório, descritivo e qualitativo, utilizou entrevistas semiestruturadas com gestores e publicitários de cinco agências de João Pessoa/PB. O estudo mostrou que os profissionais consideram o neuromarketing como uma área promissora, mas ainda o vinculam praticamente apenas ao eye tracking, em razão de obstáculos financeiros, técnicos e culturais que limitam o emprego de ferramentas sofisticadas. Apesar do interesse em colaborações futuras, surgem preocupações éticas relacionadas à privacidade, transparência e manipulação, enfatizando a importância de regulamentação. Embora as limitações metodológicas estejam presentes, a pesquisa indica que o futuro do neuromarketing como uma área complementar ao marketing das agências publicitárias de João Pessoa dependerá da superação de desafios estruturais e da formação de colaborações estratégicas, solidificando-se como uma prática inovadora e ética para o campo publicitário.pt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.departmentAdministraçãopt_BR
dc.publisher.initialsUFPBpt_BR
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAOpt_BR
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