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Use este identificador para citar ou linkar para este item: https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/39487
Registro completo de metadados
Campo DCValorIdioma
dc.creatorDiniz, Maria Eduarda Goncalves-
dc.date.accessioned2026-10-06T21:58:55Z-
dc.date.available2026-10-06T21:58:55Z-
dc.date.issued2026-07-31-
dc.identifier.urihttps://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/39487-
dc.description.abstractNo abstract.pt_BR
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dc.languageporpt_BR
dc.publisherUniversidade Federal da Paraíbapt_BR
dc.rightsAcesso abertopt_BR
dc.rightsAttribution-NoDerivs 3.0 Brazil*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/br/*
dc.subjectMercado Wellnesspt_BR
dc.subjectComportamento do consumidorpt_BR
dc.subjectEmbalagenspt_BR
dc.subjectHealthWashingpt_BR
dc.subjectRotulagem nutricionalpt_BR
dc.titleVendendo ilusões em tons de verde: uma análise das estratégias de Health Washing no mercado Wellnesspt_BR
dc.typeTCCpt_BR
dc.contributor.advisor1Medeiros, Fabiana Gama de-
dc.description.resumoO presente trabalho tem como objetivo analisar a influência das estratégias de comunicação e do design de embalagens, focado para a prática do Health Washing, sobre a percepção de saudabilidade dos consumidores no segmento Wellness, contrastando com a eficácia da advertência nutricional da ANVISA. A pesquisa caracteriza-se como um estudo quantitativo exploratório, com amostra não probabilística por conveniência composta por 173 consumidores residentes em João Pessoa (PB). A coleta de dados ocorreu por meio de um questionário online estruturado em três etapas: levantamento do perfil sociodemográfico e hábitos de compra; Percepção visual com embalagens fictícias geradas por Inteligência Artificial em forma de comparação de um produto realmente saudável com o outro produto que utiliza as estratégias Health Washing; e a aplicação de uma Escala Likert de 5 pontos com afirmações diária para analisar as atitudes e vulnerabilidades do consumo. Os resultados revelaram que a tomada de decisão no ponto de venda é predominantemente guiada pelo processamento rápido e intuitivo (Sistema 1), sendo o público jovem, composto pela faixa de 18 a 34 anos, o mais dependente dos estímulos estéticos e o que menos dedica atenção às informações nutricionais técnicas. Identificou-se também um "Paradoxo da Consciência", atestado pela alta preocupação declarada dos consumidores com a saúde em contraste com o elevado índice de engano provocado pelo aspecto visual das embalagens. Entretanto, apesar dessa vulnerabilidade estrutural, o teste das imagens entre A e B, comprovou que a lupa de advertência da ANVISA obteve taxas de identificação superiores a 70% em todos os cenários, independentemente da estratégia de marketing aplicada, como a psicologia das cores ou o uso de palavras de apelo, conseguindo ativar o raciocínio deliberativo (Sistema 2) e direcionar mais de 64% das escolhas para produtos mais saudáveis. Conclui-se que a embalagem atua como um vendedor silencioso da marca capaz de burlar o filtro crítico do consumidor, configurando assim um risco ético à saúde pública e contribuindo para o desenvolvimento de Doenças Crônicas Não Transmissíveis (DCNTs). Embora a regulamentação da ANVISA atue como um eficiente mecanismo de interrupção cognitiva, faz-se necessária a implementação de políticas contínuas de educação alimentar para mitigar as armadilhas visuais e proteger o consumidor em cenários de compras apressadas.pt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.departmentAdministraçãopt_BR
dc.publisher.initialsUFPBpt_BR
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAOpt_BR
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