No mundo das aparências: uma análise do discurso publicitário da moda

Abstract

Diffusée dans les divers segments de la société, la mode éveille chez l individu le désir d'être vu, car dans le monde des apparences « exister » ne se fait pas seulement par l « avoir », par contre « être » est fourni par l « apparaître ». Dans ce contexte la mode développe une relation intrinsèque avec l individu, en se configurant comme partie intégrée dans la construction des identités. Considérant que ce processus est influencé par les pratiques discursives (Foucault,2005), l'objectif principal de cette étude est d'analyser le processus de construction d'identité (s) dans/par le discours de la mode. Nous comprenons la mode comme un système avec des règles et des contraintes, mais composé par des trous et des déchirures, et c'est par cela qu il est possible de percevoir comme les individus résistent aux caprices de la mode. Le corpus de la recherche est composé par des photographies d un spot publicitaire produit par la marque brésilienne « Fórum », publié dans le magazine « Veja » en Mars 2006. Néanmoins, d'autres corpus, images, textes littéraires seront réunis à ces photographies donnant les conditions pour établir l'analyse. Par conséquent, les analyses seront effectuées à partir des principes théoriques développés par Michel Pêcheux, selon lequel le discours est donné par la relation entre la langue et l'Histoire, dans un geste qui associe la structure et l'événement.