Breve estudo do processo de internacionalização de franquias brasileiras: o caso da empresa Colcci

Abstract

This course conclusion paper presents a brief study about the internationalization process of the Brazilian company Colcci, which creates and makes clothes and accessories, demonstrating the path taken by the brand in order to expand to the international market. In this way, some concepts about the term internationalization are considered, according to the works of Maia (2003) and Hitt; Ireland and Hoskison (2002). Based on Kovacks; De Moraes; De Oliveira (2007), Melo; Andreassi; Oliveira Jr. (2010), Pinto (2010), Filho (2011) and other authors, the phases of the internationalization process, motivations as well as the barriers that are encountered by companies along the way are described. The methodology for this study is bibliographic, with documentary research, configuring itself in a qualitative case study. The results indicate that Colcci has positively gone through its internationalization process and reached the desired market, expanding to several countries, such as Madrid and Barcelona, Spain and the United Arab Emirates. To achieve this goal, the company was motivated by the need for business expansion as well as the desire to diversify its audience.

Este documento de conclusión del curso presenta un breve estudio sobre el proceso de internacionalización de la empresa brasileña Colcci, creando y fabricando ropa y accesorios, demostrando el camino tomado por la marca para expandirse al mercado internacional. De esta manera, se consideran algunos conceptos sobre el término internacionalización, según los trabajos de Maia (2003) y Hitt; Irlanda y Hoskison (2002). Basado en Kovacks; De Moraes De Oliveira (2007), Melo; Andreassi; Oliveira Jr. (2010), Pinto (2010), Filho (2011) y otros autores describen las fases del proceso de internacionalización, las motivaciones y las barreras que encuentran las empresas en el camino. La metodología para este estudio es bibliográfica, con investigación documental, configurándose en un estudio de caso cualitativo. Los resultados indican que Colcci ha pasado positivamente por su proceso de internacionalización y ha alcanzado el mercado deseado, expandiéndose a varios países, como Madrid y Barcelona, España y los Emiratos Árabes Unidos. Para lograr este objetivo, la compañía estaba motivada por la necesidad de expansión del negocio, así como por el deseo de diversificar su audiencia.

Ce document de conclusion de cours présente une brève étude du processus d’internationalisation de la société brésilienne de la création et de fabrication de vêtements et d’accessoires Colcci, illustrant le parcours suivi par la marque pour s’étendre sur le marché international. Ainsi, certains concepts relatifs au terme internationalisation sont pris en compte, selon les travaux de Maia (2003) et de Hitt; Ireland et Hoskison (2002). Basé sur Kovacks; De Moraes; De Oliveira (2007), Melo; Andreassi; Oliveira Jr. (2010), Pinto (2010), Filho (2011) et d'autres auteurs qui décrivent les phases du processus d'internationalisation, les motivations ainsi que les obstacles rencontrés par les entreprises. La méthodologie de cette étude est bibliographique, avec une recherche documentaire, se configurant comme une étude de cas qualitative. Les résultats indiquent que Colcci a franchi de manière positive son processus d'internationalisation et atteint le marché souhaité, en s'étendant à plusieurs pays, tels que Madrid et Barcelone, en l’ Espagne et les Émirats arabes unis. Pour atteindre cet objectif, la société était motivée par le besoin d'expansion de son activité et par le désir de diversifier son public.