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https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/17235| Tipo: | TCC |
| Título: | “Sereiando” em alto mar: elaboração de estratégias de marketing para a Associação De Artesãs Sereias da Penha |
| Autor(es): | Silva, Tiago Francelino da |
| Primeiro Orientador: | Carvalho, Diana Lúcia Teixeira de |
| Resumo: | O presente artigo tecnológico teve como objetivo orientar um maior conhecimento e compreensão a respeito da economia criativa em uma perspectiva aplicada ao artesanato, propondo estratégias de marketing para uma associação de artesãs pessoenses de biojoias. As Sereias da Penha, surgiram a partir de iniciativas de fomento do poder público, por conta disso e de características próprias aos artesãos, sofrem com problemas de gestão, dispondo de uma necessidade de melhoria da sua atuação, tendo em vista o mercado globalizado cada vez mais exigente e os impactos positivos do projeto para a comunidade. Existe então o propósito de diminuir a dependência de ações do poder público na associação, dando assim maior autonomia e atenção a gestão de Marketing, ponto crucial para o desenvolvimento de qualquer negócio, incluindo os artesanais. Para atingir esse objetivo foram utilizados como métodos de coleta de dados a entrevista, a partir roteiros semiestruturados, e a observação, com o intuito de observar as práticas de trabalho do grupo. Foi feita ainda pesquisa documental em sites para complementação de informações a respeito do surgimento das Sereias da Penha. O diagnóstico foi baseado em atributos do composto de marketing e contou com o auxílio da análise ambiental (SWOT) no processo. Algumas das principais intervenções sugeridas, foram: Criação de um posicionamento de mercado que alinhe o simbolismo das peças a identidade cultural do grupo (Promoção), parceria com Designers (sugerimos o programa SEBRAETEC) para o design das peças e criação das coleções (Produto), analise dos preços da concorrência e dos custos na definição do preço de venda das peças (Preço) e parcerias com restaurantes e hotéis para exposição e venda dos produtos (Praça). |
| Abstract: | No abstract. |
| Palavras-chave: | Administração de marketing Economia criativa Artesanato Sereias da Penha |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS::MERCADOLOGIA |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Universidade Federal da Paraíba |
| Sigla da Instituição: | UFPB |
| Departamento: | Administração |
| Tipo de Acesso: | Acesso aberto Attribution-NoDerivs 3.0 Brazil |
| URI: | http://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/br/ |
| URI: | https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/17235 |
| Data do documento: | 9-Set-2019 |
| Aparece nas coleções: | CCSA - TCC - Administração |
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