Comunicação persuasiva como estratégia para influenciar a intenção de uso do preservativo entre mulheres

Abstract

The objective of this study aimed to evaluate the effect of positive, persuasive communication when intended to use condoms by women in vulnerable conditions based on the Rational Action Theory. It is a study developed in two phases: methodological study - validation of persuasive audiovisual communication directed to the use of condoms by women; intervention study, before and after type, with quantitative approach. In the methodological research, there was a selection of experts according to the classification system adapted from Fehring's model. Six judges trained in communication validated the communication, and data were analyzed using descriptive statistics (frequencies and measures of central tendency), with a confidence level of 95% and a margin of error of 5%. For the validation, we used the Items Content Validity Index and the General Content Validity Index. In the second phase, we randomly allocated fifty women living in the subnormal cluster in the group exposed to positive persuasive communication, and they answered to the instrument before and after watching the communication. The analysis focused on the evaluation of the effect of positive persuasive communication measuring the behavioral intention to use condoms and their determinants. Data analysis had inferential statistics, and organized, coded and presented in tables. The tests used were paired Student's t and Correlation and Multiple Step Regression tests. The research followed the criteria established in Resolution 466/2012 and obtained CAAE number 58597416.3.0000.5188. The validation of the audiovisual resource did not require any adjustments, as the Content Validity Index was greater than 0.80 for all defined criteria. Regarding the effects of communication, there was a strengthening of the explanatory power of the 'use a condom' behavior by their attitude (R2 = 0.942). Positive persuasive communication influenced the intention to use condoms by the researched group, highlighting the theory as an appropriate model for understanding related factors that explain the behavior of interest. Also, using it as a reference, we verified the predictor variable of the researched intention. The audiovisual resource used in this study was understood and proved to be an effective and innovative strategy and may support the practice of nurses in the prevention of hepatitis, sexually transmitted infections, and Human Immunodeficiency Virus/Acquired Immune Deficiency Syndrome.

RESUMEN. El presente estudio tuvo como objetivo evaluar el efecto de la comunicación persuasiva positiva en la intención del uso de preservativos entre mujeres en condiciones de vulnerabilidad basados en la Teoría de la Acción Racional. Se trata de un estudio desarrollado en dos fases: estudio metodológico – validación de comunicación persuasiva audiovisual dirigida al uso del preservativo por mujeres; estudio de intervención, del tipo before and after, con enfoque cuantitativa. En la investigación metodológica, fueron seleccionados expertos de acuerdo con el sistema de clasificación adaptado del modelo de Fehring. Seis jueces con formación en comunicación validaron la comunicación y los datos fueron analizados a partir de la estadística descriptiva (frecuencias y medidas de tendencia central), con nivel de confianza de 95% y margen de error de 5%. Para la validez, se utilizó el Índice de Validez del Contenido de los Ítems y el Índice de Validez del Contenido General. En la segunda fase, cincuenta mujeres residentes en el clúster subnormal fueron colocadas aleatoriamente en el grupo expuesto a la comunicación persuasiva positiva y respondieron el instrumento antes y después de ver la comunicación. El análisis tuvo como foco la evaluación del efecto de la comunicación persuasiva positiva sobre la medida de la intención comportamental del uso de preservativos y de sus determinantes. Los datos fueron analizados a partir de la estadística inferencial, organizados, codificados y presentados en tablas. Las pruebas utilizados fueron t de Student junto con las pruebas de Correlación y Regresión múltiple por etapas. La investigación siguió los criterios establecidos en la Resolución 466/2012 y obtuvo CAAE nº 58597416.3.0000.5188. Como resultado de la validación del recurso audiovisual, este no necesitó ajustes, pues el Índice de Validez de Contenido fue superior a 0,80 para todos los criterios definidos. En los efectos de la comunicación, se identificó una evidencia de fortalecimiento del poder de explicación del comportamiento ‘usar preservativo’ por la actitud (R2=0,942). La comunicación persuasiva positiva influyó la intención del uso del preservativo entre el grupo investigado, evidenciando la teoría como un modelo adecuado para la comprensión de los factores relacionados y que explican el comportamiento de interés. Además, fue posible verificar, empleándose como referencia, la variable predictiva de la intención investigada. El recurso audiovisual empleado en este estudio fue comprendido y se mostró como una estrategia eficaz e innovadora, pudiendo subsidiar la práctica del enfermero en la prevención de las Hepatitis, Infecciones Sexualmente Transmisibles y Human Immunodeficiency Virus/Acquired Immuno Deficiency Syndrome.