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metadata.dc.type: TCC
Title: Comportamento do consumidor de cerveja na cidade de João Pessoa – PB
metadata.dc.creator: Souza, Vanessa Lins de
metadata.dc.contributor.advisor1: MEDEIROS, Fabiana Gama de
metadata.dc.description.resumo: Em meados da crise econômica enfrentada pelo Brasil no presente ano, em abril de 2016, a produção de cerveja no Brasil caiu cerca de 20% em março sobre o mesmo período do ano passado. Esta crise acarretou na redução da renda disponível do consumidor e no repasse dos preços finais das cervejas nos pontos de vendas, gerando um cenário com elevado nível de incertezas e baixa confiança dos consumidores. Os conceitos de marketing têm sido adotados, como uma ferramenta para o crescimento ou mesmo para a permanência em mercados em contínua mutação. O foco é então entender e responder às necessidades dos consumidores. Diante dos fatos, a presente pesquisa visou contribuir com as empresas cervejeiras da cidade de João Pessoa-PB, buscando melhor compreensão do atual perfil dos consumidores de cervejas da cidade, por meio da identificação dos hábitos e ocasiões de consumo, dos principais atributos valorizados nas cervejas e das preferências dos consumidores em relação à marca. Para alcance destes objetivos, foi aplicado um questionário online pela ferramenta do Google docs com uma amostra por conveniência de 210 consumidores de cerveja na cidade de João Pessoa–PB, sendo este divulgado nas mídias social tais como facebook, linkedin e whats app. Por meio da análise estatística dos dados, destaca-se que a maioria dos consumidores de cervejas da cidade de João Pessoa-PB preferem beber sempre acompanhados e somente nos finais de semana, consumindo em torno de uma a cinco latas de 350ml, nas embalagens de Long Neck ou garrafa de 600ml. No momento do consumo os fatores que mais apresentaram relevância foi o sabor da cerveja e o preço da mesma. A partir dos dados pesquisados o presente estudo, ainda sendo exploratório, apresentou o potencial de contribuir para as empresas cervejeiras da cidade em seu planejamento estratégico para alavancar o volume no ano de 2017, a partir de um melhor entendimento de seus consumidores.
Abstract: TRABALHO NÃO POSSUI ABSTRACT
Keywords: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
CONSUMIDOR DE CERVEJA
JOÃO PESSOA PB
metadata.dc.subject.cnpq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
metadata.dc.language: por
metadata.dc.publisher.country: Brasil
Publisher: Universidade Federal da Paraíba
metadata.dc.publisher.initials: UFPB
metadata.dc.publisher.department: Administração
metadata.dc.rights: Acesso Aberto
URI: https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/2044
Issue Date: 16-Nov-2016
Appears in Collections:CCSA - TCC - Administração

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