Repositório Institucional da UFPB
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https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/2070| Tipo: | TCC |
| Título: | Uma análise sobre o comportamento do consumidor – ciclistas de João Pessoa |
| Autor(es): | Amarante, Rebeca Nunes Pessoa do |
| Primeiro Orientador: | Medeiros, Fabiana Gama de |
| Resumo: | O estudo sobre o comportamento de consumidor é de muita importância para que uma estratégia de marketing seja bem sucedida. Quanto mais conhecimento a respeito do cliente, mais as organizações poderão alcançar o sucesso de vendas e/ou a excelência em seus serviços. A partir disso, a presente pesquisa buscou identificar o estilo de vida dos ciclistas de João Pessoa pelo sistema de segmentação psicográfica VALS 2. O estudo realizado foi do tipo quantitativo-descritivo realizado com uma amostra de 100 indivíduos, utilizando um questionário contendo as afirmações do método VALS2, perguntas sócio-demográficas e a respeito dos hábitos dos indivíduos com o ciclismo. Os resultados obtidos revelaram que a maioria dos respondentes é do gênero masculino, com idades entre 31 e 51 anos, com alto grau de instrução e de classe média alta. Também foi verificado que a maioria costuma pedalar mais de 60 km por semana, apenas visando a prática do esporte, desconsiderando o uso da bicicleta como meio de transporte, e em grupo, por sentirem mais segurança praticando o esporte dessa forma. Para que fosse possível a divisão da amostra em grupos, de acordo com o estilo de vida observado, foi feita uma análise fatorial, onde foram obtidos três fatores de comportamento, que foram nomeadas: Orientado para moda, orientado para autossuficiência e orientado para liderança. |
| Abstract: | TRABALHO NÃO POSSUI ABSTRACT |
| Palavras-chave: | Comportamento do consumidor Marketing estratégico Segmentação psicográfica |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Universidade Federal da Paraíba |
| Sigla da Instituição: | UFPB |
| Departamento: | Administração |
| Tipo de Acesso: | Acesso aberto |
| URI: | https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/2070 |
| Data do documento: | 18-Nov-2016 |
| Aparece nas coleções: | CCSA - TCC - Administração |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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