Repositório Institucional da UFPB
Use este identificador para citar ou linkar para este item:
https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/2087| Tipo: | TCC |
| Título: | O homem e a beleza: estudo exploratório do consumo masculino de cosméticos |
| Autor(es): | Nascimento, Angélica Coelho do |
| Primeiro Orientador: | ABREU, Nelsio Rodrigues de |
| Resumo: | O presente estudo aborda as práticas de consumo do público masculino em relação a produtos cosméticos. Com as transformações da sociedade, os homens passaram a desejar cuidar melhor de si mesmos e uso de cosméticos contribui para tanto. O estudo tem seu foco em apresentar o perfil destes consumidores e tratar de aspectos que influenciam na aquisição dos cosméticos e aspectos inibidores do consumo. Mesmo conhecendo-se a diferença de categorias que desmembram cosméticos, perfumaria e higiene pessoal, nesta pesquisa utilizou-se a palavra cosméticos para enquadrar estas três esferas em uma só. Trata-se de uma pesquisa qualitativa onde utilizou-se a técnica de análise de conteúdo para tratamento dos dados. O caminho metodológico percorrido foi delimitado por uma pesquisa realizada por meio de entrevistas semiestruturadas com 15 homens, maiores de idade, residentes na cidade de João Pessoa e questionários aplicados à uma amostra de 120 homens também maiores de idade e residentes em João Pessoa. Pode-se perceber através dos resultados que os homens participantes da pesquisa têm entre 18 e 45 anos, apresentam renda entre 1 e 7 salários mínimos. No tocante aos aspectos inibidores pôde-se perceber que o produto não cumprir o que promete, ou ser testado em animais é um fator relevante para que o consumidor deixe de consumir determinados produtos, a experiência negativa dos amigos e o preço também foram citados. Com relação aos aspectos que influenciam na aquisição dos cosméticos temos a melhoria da autoestima, a aceitação pela sociedade, o fato de gostarem de cuidar de si mesmos e as propagandas como fatores importantes. |
| Abstract: | TRABALHO NÃO POSSUI ABSTRACT |
| Palavras-chave: | MARKETING DE INCENTIVO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR INFLUÊNCIAS SOCIAIS COSMÉTICOS |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Universidade Federal da Paraíba |
| Sigla da Instituição: | UFPB |
| Departamento: | Administração |
| Tipo de Acesso: | Acesso aberto |
| URI: | https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/2087 |
| Data do documento: | 22-Nov-2016 |
| Aparece nas coleções: | CCSA - TCC - Administração |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| ACN13092017.pdf | 1,12 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
Este item está licenciada sob uma
Licença Creative Commons
