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metadata.dc.type: TCC
Title: O homem e a beleza: estudo exploratório do consumo masculino de cosméticos
metadata.dc.creator: Nascimento, Angélica Coelho do
metadata.dc.contributor.advisor1: ABREU, Nelsio Rodrigues de
metadata.dc.description.resumo: O presente estudo aborda as práticas de consumo do público masculino em relação a produtos cosméticos. Com as transformações da sociedade, os homens passaram a desejar cuidar melhor de si mesmos e uso de cosméticos contribui para tanto. O estudo tem seu foco em apresentar o perfil destes consumidores e tratar de aspectos que influenciam na aquisição dos cosméticos e aspectos inibidores do consumo. Mesmo conhecendo-se a diferença de categorias que desmembram cosméticos, perfumaria e higiene pessoal, nesta pesquisa utilizou-se a palavra cosméticos para enquadrar estas três esferas em uma só. Trata-se de uma pesquisa qualitativa onde utilizou-se a técnica de análise de conteúdo para tratamento dos dados. O caminho metodológico percorrido foi delimitado por uma pesquisa realizada por meio de entrevistas semiestruturadas com 15 homens, maiores de idade, residentes na cidade de João Pessoa e questionários aplicados à uma amostra de 120 homens também maiores de idade e residentes em João Pessoa. Pode-se perceber através dos resultados que os homens participantes da pesquisa têm entre 18 e 45 anos, apresentam renda entre 1 e 7 salários mínimos. No tocante aos aspectos inibidores pôde-se perceber que o produto não cumprir o que promete, ou ser testado em animais é um fator relevante para que o consumidor deixe de consumir determinados produtos, a experiência negativa dos amigos e o preço também foram citados. Com relação aos aspectos que influenciam na aquisição dos cosméticos temos a melhoria da autoestima, a aceitação pela sociedade, o fato de gostarem de cuidar de si mesmos e as propagandas como fatores importantes.
Abstract: TRABALHO NÃO POSSUI ABSTRACT
Keywords: MARKETING DE INCENTIVO
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
INFLUÊNCIAS SOCIAIS
COSMÉTICOS
metadata.dc.subject.cnpq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
metadata.dc.language: por
metadata.dc.publisher.country: Brasil
Publisher: Universidade Federal da Paraíba
metadata.dc.publisher.initials: UFPB
metadata.dc.publisher.department: Administração
metadata.dc.rights: Acesso Aberto
URI: https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/2087
Issue Date: 22-Nov-2016
Appears in Collections:CCSA - TCC - Administração

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