Repositório Institucional da UFPB
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https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/20938| Tipo: | TCC |
| Título: | É esse o sonho que sonhei? Um dilema entre ganhar escalabilidade ou manter o propósito da marca |
| Autor(es): | Santos, Taís Araújo dos |
| Primeiro Orientador: | Carvalho, Diana Lucia Teixeira de |
| Resumo: | Este caso tem como objetivo levantar uma discussão a respeito de uma decisão de negócio que envolve propósito e valores de marca versus escalabilidade. A narrativa traz a história de Maurício, um jovem que fundou uma marca de pastas de castanhas, inspirado por sua luta para perda de peso e busca por opções de alimentos saborosos e saudáveis. Após tentativas de alavancar o negócio, Maurício recebe uma proposta de uma grande indústria alimentícia que busca expandir o mix de produtos da marca, chamada É Nozes, e trazer o aporte financeiro suficiente para levá-la às prateleiras de supermercados de todo o país. Contudo, ao dizer sim, ele se vê condicionado a perder o domínio sobre a fórmula e ingredientes dos produtos, que passariam a ter componentes não tão saudáveis como ele gostaria. Nesse contexto, surge o dilema de Maurício entre perder os valores da marca ou perder a chance de escalabilidade do seu negócio como ele sempre quis. Assim, a situação apresentada pode contribuir com disciplinas de Marketing e Comportamento do Consumidor, no curso de graduação e pós-graduação lato sensu em Administração ou demais cursos que apresentem disciplinas relacionadas. |
| Abstract: | No abstract. |
| Palavras-chave: | Marketing Comportamento do consumidor Propósito da marca Posicionamento da marca Tomada de decisão |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Universidade Federal da Paraíba |
| Sigla da Instituição: | UFPB |
| Departamento: | Administração |
| Tipo de Acesso: | Acesso aberto |
| URI: | https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/20938 |
| Data do documento: | 1-Jul-2021 |
| Aparece nas coleções: | CCSA - TCC - Administração |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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