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https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/39504| Tipo: | TCC |
| Título: | Marketing de lugares, turismo cultural e uso social do espaço urbano: uma análise crítica do Pelourinho, em Salvador (BA) |
| Autor(es): | Saldanha, Karina dos Santos |
| Orientador: | Medeiros, Fabiana Gama de |
| Resumo: | Este estudo tem como objetivo analisar a aplicação do marketing de lugares no Pelourinho, em Salvador (BA), considerando seus impactos sobre o uso social do Centro Histórico, os processos de apropriação do espaço urbano e as percepções de moradores, trabalhadores e visitantes acerca da atividade turística. A pesquisa adotou abordagem qualitativa, de caráter exploratório e descritivo, utilizando o estudo de caso como estratégia metodológica. A coleta de dados ocorreu por meio de 15 entrevistas semiestruturadas, realizadas entre 30 de maio e 9 de julho de 2026, cujos conteúdos foram examinados mediante a análise de conteúdo proposta por Bardin. Os resultados demonstraram que o Pelourinho é percebido simultaneamente como patrimônio cultural, espaço de memória, identidade e pertencimento, destino turístico e território marcado por disputas relacionadas ao uso, à ocupação e à distribuição dos benefícios decorrentes de sua valorização. O turismo cultural mostrou-se ambivalente: contribui para a preservação patrimonial, a visibilidade da cultura afro-brasileira, a circulação de pessoas e a geração de trabalho e renda, mas também pode fortalecer uma imagem orientada ao público externo, ampliar a dependência econômica, favorecer usos seletivos do espaço e afastar moradores e trabalhadores das decisões e das oportunidades de maior valor. Identificou-se, ainda, uma separação entre a participação local na prestação de serviços e o controle da propriedade, dos investimentos e das funções de planejamento e gestão. Os participantes apontaram como caminhos para um território mais inclusivo a ampliação da acessibilidade física e sensorial, da segurança e da manutenção permanentes, da participação social, das oportunidades econômicas locais e do apoio a projetos culturais, sociais e educativos. Conclui-se que o marketing de lugares pode contribuir para o desenvolvimento territorial do Pelourinho quando articulado a uma gestão democrática, integrada e comprometida com a justiça distributiva, a permanência dos sujeitos locais e o uso social do espaço. |
| Abstract: | No abstract. |
| Palavras-chave: | Marketing de lugares Turismo cultural Centros históricos Desenvolvimento territorial Participação social |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Universidade Federal da Paraíba |
| Sigla da Instituição: | UFPB |
| Departamento: | Administração |
| Tipo de Acesso: | Acesso aberto Attribution-NoDerivs 3.0 Brazil |
| URI: | http://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/br/ |
| URI: | https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/39504 |
| Data do documento: | 30-Jul-2026 |
| Aparece nas coleções: | CCSA - TCC - Administração |
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