Repositório Institucional da UFPB
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https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/11016| Tipo: | TCC |
| Título: | Antecedentes do consumo responsável: um estudo com Jovens Millennials no Brasil |
| Autor(es): | Vasconcellos, Thayná Dantas |
| Primeiro Orientador: | Costa, Francisco José da |
| Resumo: | Este estudo objetivou compreender como as variáveis estruturais sociais e os agentes de socialização influenciam no consumo de produtos e serviços verdes da geração millennials. Desta forma realizou-se uma pesquisa descritiva de cunho quantitativo, que teve como instrumento de coleta de dados um questionário estruturado que foi aplicado online, com uma amostra de 176 jovens entre 17 a 37 anos. Os principais achados desta pesquisa foram que o consumo de produtos verdes no Brasil é influenciado principalmente pelas mídias digitais, o tipo de estrutura familiar, a comunicação com os pares e a comunicação com a família, cujo poder de explicação ficou em 0,65. Desta forma este estudo contribui para complementar o estudo já realizado na China e na Índia mostrando o contexto brasileiro e fazendo comparações que serão úteis para gestores que pretendem desenvolver campanhas de consumo deste tipo de produto. |
| Abstract: | Não possui abstract. |
| Palavras-chave: | Administração de mercados Mercadologia Comportamento do consumidor Produtos verdes Serviços verdes Consumo responsável Geração Millennials |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS::MERCADOLOGIA |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Universidade Federal da Paraíba |
| Sigla da Instituição: | UFPB |
| Departamento: | Administração |
| Tipo de Acesso: | Acesso aberto |
| URI: | https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/11016 |
| Data do documento: | 7-Nov-2017 |
| Aparece nas coleções: | CCSA - TCC - Administração |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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