Repositório Institucional da UFPB
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https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/16111| Tipo: | TCC |
| Título: | Conte-me uma história: Storytelling como estratégia de marketing de conteúdo |
| Autor(es): | Santos, Lucas Luis dos |
| Primeiro Orientador: | Abreu, Nelsio Rodrigues de |
| Resumo: | No último século, com os avanços tecnológicos e a velocidade das informações, a economia digital traz consigo novos padrões e tendências para o marketing. Exigindo dos profissionais dessa área, a capacidade de adaptar suas estratégias a um mercado em constante mudança. Sobretudo, a conectividade e a transparência trazida pela internet possibilitam ao consumidor interagir com outros indivíduos e conhecer a verdade sobre as marcas. Desafiando as empresas a reverem seu posicionamento e estratégias na área digital, através da produção de conteúdos envolventes, relevantes e inovadores. Desse modo, visando compreender melhor essa nova forma de estabelecer relacionamento com o consumidor, o presente estudo busca verificar se as ações de storytelling (histórias/narrativas), como estratégias de marketing de conteúdo, geram maior envolvimento como público jovem do que as ações tradicionais de marketing. Em relação aos aspectos metodológicos, realizou-se uma pesquisa descritiva e exploratória, de cunho quantitativo. A operacionalização foi realizada por meio da aplicação do questionário ao público jovem; obtendo uma amostra 173 respostas válidas. Como resultado, verificou-se o envolvimento com as ações de storytelling (histórias/narrativas), e a percepção do consumidor jovem relação com as estratégias de marketing conteúdo. |
| Abstract: | No abstract. |
| Palavras-chave: | Administração de marketing Mercadologia Marketing digital Marketing de conteúdo Storytelling Administração |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS::MERCADOLOGIA |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Universidade Federal da Paraíba |
| Sigla da Instituição: | UFPB |
| Departamento: | Administração |
| Tipo de Acesso: | Acesso aberto Attribution-NoDerivs 3.0 Brazil |
| URI: | http://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/br/ |
| URI: | https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/16111 |
| Data do documento: | 24-Abr-2019 |
| Aparece nas coleções: | CCSA - TCC - Administração |
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