Repositório Institucional da UFPB
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https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/27012| Tipo: | TCC |
| Título: | Fora da Caixa: o caso do clube de assinatura de livros para mulheres |
| Autor(es): | Oliveira, Lucia Helena Clemente de |
| Primeiro Orientador: | Carvalho, Diana Lúcia Teixeira de |
| Resumo: | Este caso tem como principal objetivo discutir sobre o processo de tomada de decisões relacionadas a um negócio, trazendo o marketing como principal lente. A decisão também envolve o posicionamento da marca no mercado em um cenário de expansão. A história do caso é sobre a Fora da Caixa, fundada por Laís e Gika, com o propósito de desenvolver a pauta do feminismo por meio de um box de assinatura mensal. Além de livros, o produto também é composto pelo trabalho de artesãs e produtoras locais, que, em parceria, reforçam ainda mais a razão de ser da Fora da Caixa. A história traz, também, uma oportunidade de crescimento e expansão da marca para todo país, diante da qual as sócias se veem em um cenário que compromete o trabalho dessas artesãs e produtoras locais. Dessa forma, o caso busca contribuir no desenvolvimento de aprendizagem de alunos na disciplina de Marketing, na graduação do curso de Administração e em outras disciplinas que trabalham com as temáticas abordadas, como comunicação, comportamento do consumidor e empreendedorismo. |
| Abstract: | No abstract |
| Palavras-chave: | Marketing Empreendedorismo feminino Tomada de decisão Posicionamento Branding |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Universidade Federal da Paraíba |
| Sigla da Instituição: | UFPB |
| Departamento: | Ciências Sociais Aplicadas |
| Tipo de Acesso: | Acesso aberto Attribution-NoDerivs 3.0 Brazil |
| URI: | http://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/br/ |
| URI: | https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/27012 |
| Data do documento: | 23-Nov-2022 |
| Aparece nas coleções: | CCSA - TCC - Administração |
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