Repositório Institucional da UFPB
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https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/33357| Tipo: | TCC |
| Título: | Influência das cores na percepção de reações emocionais e no engajamento infantil: um estudo com pais e profissionais na perspectiva do comportamento do consumidor |
| Autor(es): | Farias, Marilia Cristina Rodrigues Lima de |
| Primeiro Orientador: | Medeiros, Fabiana Gama de |
| Resumo: | A preocupação acerca da publicidade infantil tem ganhado destaque nos últimos anos devido ao avanço tecnológico e às mudanças nas formas de anunciar produtos voltados para esse público. Mães, pais, responsáveis e profissionais que possuem contato direto com crianças se preocupam cada vez mais com a vulnerabilidade desses indivíduos, visto que estes ficam expostos a todo tipo de propaganda, caso não haja monitoramento. A partir disso, o estudo focou em associar as cores com a publicidade infantil e de que forma esses fatores influenciam no comportamento do público consumidor. A pesquisa teve como objetivo entender de que forma os pais e profissionais que trabalham diretamente com o público infantil percebem as reações emocionais e o engajamento das crianças com as cores. Para atingir esse objetivo, o trabalho adotou um método qualitativo, que buscou entender a opinião das entrevistadas sobre o assunto. Todas as entrevistas foram feitas através da plataforma do Google Meet e gravadas pelo programa OBS. Os participantes foram divididos em dois grupos, sendo eles: 5 mães e 5 profissionais que atuam com crianças. A partir dos resultados obtidos, foi possível constatar que o apelo das marcas infantis por cores chamativas está atrelado a persuasão que esse fator é capaz de causar, além de evidenciar que o uso dos personagens no design de embalagens de produtos infantis também são fatores influentes. Assim, foi possível perceber que, de fato, as cores possuem grande influência sobre o comportamento das crianças e sobre as decisões de compras dos adultos em diferentes meios de comunicação. |
| Abstract: | No abstract. |
| Palavras-chave: | Influência das cores Comportamento do consumidor Publicidade infantil |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Universidade Federal da Paraíba |
| Sigla da Instituição: | UFPB |
| Departamento: | Administração |
| Tipo de Acesso: | Acesso aberto Attribution-NoDerivs 3.0 Brazil |
| URI: | http://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/br/ |
| URI: | https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/33357 |
| Data do documento: | 29-Abr-2024 |
| Aparece nas coleções: | CCSA - TCC - Administração |
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