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https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/33417| Tipo: | TCC |
| Título: | Diagnóstico e elaboração de um plano de marketing para uma empresa do segmento de colchões |
| Autor(es): | Santos Júnior, Petrônio Martins dos |
| Primeiro Orientador: | Medeiros, Fabiana Gama de |
| Resumo: | O presente artigo tem como propósito elaborar um plano estratégico de marketing para a Colchões Prime, uma microempresa atuante no segmento de fabricação, comércio e reparo de colchões e camas. O plano de marketing tem como objetivo central o aumento no volume de vendas da empresa, estipulado em 7%. Para alcançar este fim, foi necessário traçar um diagnóstico da organização, analisando o ambiente interno e externo da empresa por meio de reuniões com o proprietário, pesquisa com clientes e potenciais consumidores, além do estudo do portfólio da empresa, de modo a entender o momento atual e traçar o planejamento futuro. Como conclusões, tem-se que a empresa possui uma avaliação positiva em relação aos aspectos que compõem a estrutura do serviço como um todo, entretanto, há a necessidade de corrigir alguns aspectos que integram as atividades da organização. Além disto, constatou-se que a Colchões Prime apresenta estágios diferentes de maturidade em relação aos bens vendidos e aos serviços prestados, o que demandou a definição de estratégias diferentes para cada área, entretanto, apesar desta separação por esfera, a proposta central entre as duas reside na ideia de que a organização deve se posicionar como uma empresa que oferta bens e serviços de qualidade, com um preço razoável em comparação a concorrência, atuando na interseção entre produtos de qualidade, com os de preço acessível, se distanciando da competição unicamente voltada para preço. A previsão é que o plano de marketing seja totalmente implementado até janeiro de 2025. |
| Abstract: | No abstract. |
| Palavras-chave: | Marketing Diagnóstico empresarial Plano de marketing |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Universidade Federal da Paraíba |
| Sigla da Instituição: | UFPB |
| Departamento: | Administração |
| Tipo de Acesso: | Acesso aberto Attribution-NoDerivs 3.0 Brazil |
| URI: | http://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/br/ |
| URI: | https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/33417 |
| Data do documento: | 29-Fev-2024 |
| Aparece nas coleções: | CCSA - TCC - Administração |
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