Repositório Institucional da UFPB
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https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/34167| Tipo: | TCC |
| Título: | Ultra fast fashion: influências das estratégias no comportamento de consumo das mulheres da geração Z |
| Autor(es): | Ewald, Poliana Kogiaridis |
| Primeiro Orientador: | Carvalho, Diana Lucia Teixeira de |
| Resumo: | Este estudo tem por objetivo compreender como as estratégias de marketing mais utilizadas por empresas de ultra fast fashion, sendo elas a forte presença nas redes sociais, o user generated content (UGC) e gamificação em plataformas de e-commerce, influenciam o comportamento de consumo das mulheres da geração Z. Além de buscar identificar qual das estratégias apresenta maior impacto para que esse consumo ocorra e qual a percepção dessas consumidoras em relação a essa prática, considerando que essa geração tem uma consciência ambiental e social maior do que as demais. A metodologia adotada foi qualitativa, utilizando entrevistas semiestruturadas com mulheres consumidoras da geração Z, selecionadas por meio do método "bola de neve" e também por divulgação em redes sociais, as quais foram submetidas à análise de conteúdo. No total, foram 23 entrevistadas que admitiram consumir ultra fast fashion somente da Shein ou tinham a empresa como principal fonte de consumo desse mercado. Os resultados indicam que a presença constante da Shein nas redes sociais é fundamental para atrair e manter o engajamento das consumidoras. O UGC, em particular, desempenha um papel crucial na construção de confiança para efetivar compras e criar um senso de comunidade dentro da plataforma de compras. Além disso, o uso de gamificação no aplicativo da Shein motiva o uso contínuo da plataforma, criando um ciclo de recompensas e engajamento. Por outro lado, o estudo revelou um conflito ético e moral nas consumidoras, que, embora conscientes dos impactos negativos da ultra fast fashion, continuam a consumir devido à conveniência, ampla variedade de peças e preços acessíveis. |
| Abstract: | No abstract. |
| Palavras-chave: | Ultra fast fashion Estratégias de marketing Comportamento do consumidor |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Universidade Federal da Paraíba |
| Sigla da Instituição: | UFPB |
| Departamento: | Administração |
| Tipo de Acesso: | Acesso aberto Attribution-NoDerivs 3.0 Brazil |
| URI: | http://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/br/ |
| URI: | https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/34167 |
| Data do documento: | 7-Out-2024 |
| Aparece nas coleções: | CCSA - TCC - Administração |
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