Repositório Institucional da UFPB
Use este identificador para citar ou linkar para este item:
https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/35881| Tipo: | TCC |
| Título: | Consumo de entretenimento sul-coreano: percepções e influências no comportamento de jovens |
| Autor(es): | Oliveira, Renata Dantas de |
| Primeiro Orientador: | Oliveira, Renata Dantas de |
| Resumo: | O avanço da globalização cultural e da tecnologia contribuiu significativamente para a disseminação da marca “Coreia”, tanto no âmbito interno quanto externo. Como resultado, suas produções audiovisuais passaram a ser consumidas não apenas na Ásia, conforme a estratégia inicial da Coreia do Sul, mas também na América Latina e em diversas outras regiões do mundo. A idealização de um país perfeito e padrões de beleza irreais, transmitida por meio dos doramas e das celebridades coreanas, chegou ao Brasil e cativou os fãs brasileiros, influenciando sua percepção sobre o país. Dessa forma, esta pesquisa tem como objetivo investigar a percepção e a influência do consumo de entretenimento sul-coreano no comportamento dos jovens, considerando que esse público representa a maior parcela de consumidores. O estudo adotou uma abordagem qualitativa, de caráter exploratório, e, por meio de um roteiro semiestruturado, foram entrevistados 10 consumidores de entretenimento sul-coreano, na faixa etária dos 19 aos 29 anos. A partir dos resultados, observou-se que a Pandemia do COVID-19 impulsionou o consumo desses produtos culturais, com destaque para os doramas, identificados como porta de entrada para o consumo de outros produtos, como o K-pop, a gastronomia e cosméticos coreanos. Além disso, verificou-se o sentimento de pertencimento como um impacto positivo da influência exercida pelos idol groups e pelas temáticas abordadas nas produções audiovisuais. No entanto, também foram identificados desafios, como a idealização de padrões de beleza irreais promovidos pela mídia coreana. Por fim, de forma unânime, os entrevistados afirmaram que a influência da Coreia no Brasil será duradoura devido a Hallyu como estratégia de soft power que sustenta seu posicionamento no mercado internacional. |
| Abstract: | No abstract. |
| Palavras-chave: | Hallyu Doramas Marketing de entretenimento |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Universidade Federal da Paraíba |
| Sigla da Instituição: | UFPB |
| Departamento: | Administração |
| Tipo de Acesso: | Acesso aberto Attribution-NoDerivs 3.0 Brazil |
| URI: | http://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/br/ |
| URI: | https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/35881 |
| Data do documento: | 15-Abr-2025 |
| Aparece nas coleções: | CCSA - TCC - Administração |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| RDO27082025.pdf | 605,74 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
Este item está licenciada sob uma
Licença Creative Commons
