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https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/38424| Tipo: | TCC |
| Título: | Neuromarketing: da teoria à prática: um estudo com profissionais de agências publicitárias de João Pessoa/PB |
| Autor(es): | Lima, Maria Fernanda Nobrega de |
| Orientador: | Neto, João Batista Soares |
| Resumo: | O presente estudo problematiza sobre os elementos do constructo neuromarketing de conhecimento das agências de publicidade da capital paraibana. A partir desta problemática, este artigo objetiva analisar o nível de conhecimento dos elementos do constructo neuromarketing pelos profissionais de agências de publicidade de João Pessoa/PB. A pesquisa, de caráter exploratório, descritivo e qualitativo, utilizou entrevistas semiestruturadas com gestores e publicitários de cinco agências de João Pessoa/PB. O estudo mostrou que os profissionais consideram o neuromarketing como uma área promissora, mas ainda o vinculam praticamente apenas ao eye tracking, em razão de obstáculos financeiros, técnicos e culturais que limitam o emprego de ferramentas sofisticadas. Apesar do interesse em colaborações futuras, surgem preocupações éticas relacionadas à privacidade, transparência e manipulação, enfatizando a importância de regulamentação. Embora as limitações metodológicas estejam presentes, a pesquisa indica que o futuro do neuromarketing como uma área complementar ao marketing das agências publicitárias de João Pessoa dependerá da superação de desafios estruturais e da formação de colaborações estratégicas, solidificando-se como uma prática inovadora e ética para o campo publicitário. |
| Abstract: | No abstract. |
| Palavras-chave: | Neuromarketing Agências de publicidade Marketing |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Universidade Federal da Paraíba |
| Sigla da Instituição: | UFPB |
| Departamento: | Administração |
| Tipo de Acesso: | Acesso aberto Attribution-NoDerivs 3.0 Brazil |
| URI: | http://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/br/ |
| URI: | https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/38424 |
| Data do documento: | 23-Set-2025 |
| Aparece nas coleções: | CCSA - TCC - Administração |
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