Repositório Institucional da UFPB
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https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/39407| Tipo: | TCC |
| Título: | A bela e a fera do marketing da beleza: efeitos psicossociais do consumo de cosméticos no ambiente digital |
| Autor(es): | Wanderley, Carolina de Alustau Maia |
| Orientador: | Medeiros, Fabiana Gama de |
| Resumo: | O presente estudo apresentou como objetivo compreender os impactos do marketing de cosméticos no ambiente digital sobre a construção de padrões de beleza e suas consequências psicossociais para mulheres consumidoras. A relevância da pesquisa reside em discutir como o marketing digital da beleza, por meio das redes sociais e agentes de influência, participa da construção de desejos de consumo, padrões estéticos e percepções sobre a aparência feminina. Quanto à sua abordagem, trata-se de uma pesquisa qualitativa, realizada por meio de entrevistas semiestruturadas com uma amostra de 11 mulheres consumidoras de cosméticos, com idades entre 21 e 52 anos. As entrevistas foram conduzidas de forma online, pela plataforma Microsoft Teams, sendo analisadas através da análise de conteúdo. A análise dos resultados revelou que a relação com os cosméticos se inicia, em muitos casos, ainda no período da infância ou adolescência, sendo atravessada por experiências pessoais, familiares, sociais, culturais e digitais. Ademais, observou-se que os cosméticos são compreendidos pelas participantes não apenas como produtos de beleza, como também elementos ligados ao autocuidado, ao bem-estar, à autoestima e à construção da identidade. Todavia, os relatos também evidenciaram uma dimensão ambivalente, uma vez que o marketing digital da beleza, ao passo que informa, inspira e fortalece práticas de cuidado, também pode reforçar padrões estéticos idealizados, estimular comparações e produzir sentimentos de inadequação, culpa, frustração e sobrecarga. Além disso, os resultados indicaram que, embora os padrões estéticos sejam anteriores às redes sociais, essas plataformas potencializaram sua circulação e presença no cotidiano, ao mesmo tempo que ampliaram o acesso a informações sobre produtos, formas de uso e experiências de consumo. TikTok, Instagram, YouTube e ferramentas de inteligência artificial apareceram como espaços centrais de busca por informações, validação de produtos e contato com influenciadores digitais. À luz dos resultados, percebe-se que o marketing digital de cosméticos atua em uma linha tênue entre o cuidado e a cobrança, evidenciando a necessidade de estratégias de comunicação mais responsáveis, que considerem não apenas o consumo e o engajamento, mas também as repercussões subjetivas e sociais sobre as mulheres. |
| Abstract: | No abstract. |
| Palavras-chave: | Marketing digital Cosméticos Padrões de beleza Saúde psicossocial |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Universidade Federal da Paraíba |
| Sigla da Instituição: | UFPB |
| Departamento: | Administração |
| Tipo de Acesso: | Acesso aberto Attribution-NoDerivs 3.0 Brazil |
| URI: | http://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/br/ |
| URI: | https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/39407 |
| Data do documento: | 30-Jul-2026 |
| Aparece nas coleções: | CCSA - TCC - Administração |
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