Repositório Institucional da UFPB
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https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/39489| Tipo: | TCC |
| Título: | Marketing de jogos eletrônicos na era digital: uma análise das mídias digitais e do engajamento na decisão de compra |
| Autor(es): | Lima, Maisa Cibelle Melo de |
| Orientador: | Lima, Cesar Emanoel Barbosa de |
| Resumo: | O presente trabalho tem como objetivo analisar a influência das mídias digitais e do engajamento dos consumidores na decisão de compra de jogos eletrônicos. O estudo se insere no contexto de crescimento do mercado de games e da ampliação do uso de plataformas digitais, que têm modificado a forma como os consumidores interagem com conteúdos, marcas e produtos. Diante desse cenário, busca-se compreender de que maneira fatores como redes sociais, criadores de conteúdo e interações online contribuem para a formação de percepções e para o comportamento de consumo dos indivíduos. Sendo assim, a pesquisa adota uma abordagem quantitativa, de caráter descritivo e correlacional, desenvolvida por meio de levantamento do tipo survey. A população-alvo é composta por indivíduos com 18 anos ou mais que joguem jogos eletrônicos e tenham adquirido pelo menos um jogo completo, em formato físico ou digital, nos 12 meses anteriores à participação. A amostra foi não probabilística por conveniência, e os dados foram coletados por meio de questionário estruturado aplicado em formato online. Os dados foram analisados por meio de estatística descritiva, coeficiente alfa de Cronbach e correlação de Spearman. Os resultados indicaram a existência de uma correlação positiva, moderada e estatisticamente significativa entre os dois escores (ρ = 0,499; p < 0,001), indicando que participantes mais engajados com conteúdos digitais também tendiam a perceber maior influência dessas mídias em suas decisões. Os dados mostram ainda que essa influência ocorre principalmente durante a busca, a comparação e a avaliação dos jogos, ajudando o consumidor a organizar uma escolha que continua dependendo de suas preferências e de seu perfil. |
| Abstract: | No abstract. |
| Palavras-chave: | Marketing digital Comportamento do consumidor Jogos Eletrônicos Engajamento Mídias digitais |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Universidade Federal da Paraíba |
| Sigla da Instituição: | UFPB |
| Departamento: | Administração |
| Tipo de Acesso: | Acesso aberto Attribution-NoDerivs 3.0 Brazil |
| URI: | http://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/br/ |
| URI: | https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/39489 |
| Data do documento: | 3-Ago-2026 |
| Aparece nas coleções: | CCSA - TCC - Administração |
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