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metadata.dc.type: TCC
Title: Empreendedorismo feminino na venda direta: um estudo da ação de consultoras da cidade de João Pessoa/PB
metadata.dc.creator: Bizerra, Maria Ariane Izidro
metadata.dc.contributor.advisor1: Lucena, Rosivaldo de Lima
metadata.dc.contributor.referee1: Sanches, Paula Luciana Bruschi
metadata.dc.description.resumo: O momento atual pode ser definido como a Era do empreendedorismo, sendo este um tema bastante disseminado em âmbito global e responsável pelo desenvolvimento econômico e social das nações. Empreender é ter a possibilidade de realizar sonhos, transformando as ideias em oportunidades; é tomar atitudes com o fim de alcançar os objetivos estabelecidos e desse modo, gerar valor para a sociedade; é correr ou assumir os riscos, de modo calculado; é lidar com os desafios; é ter sede pelo novo; é buscar a inovação e solução dos problemas todos os dias em todas as partes do mundo. Neste cenário, destaca-se o aumento da participação das mulheres no mercado de trabalho. A participação feminina no mercado de trabalho ocorreu devido aos avanços das leis trabalhistas. Esse crescimento se dá também por meio do empreendedorismo. O empreendedorismo feminino cresceu 34% em 14 anos. Um dos setores que apresentam um crescimento expressivo e vem promovendo o empoderamento feminino é o setor da venda direta, setor em grande expansão em nível global e nacional. Diante desse contexto, o foco deste trabalho refere-se ao entendimento do empreendedorismo feminino na venda direta, um setor que movimentou mais de 40 bilhões em 2016, destacando a ação das consultoras de venda direta na cidade de João Pessoa/PB. A importância do tema se relaciona à crescente participação das mulheres no mercado de trabalho, seja nas empresas ou por meio do empreendedorismo, e pela expansão do mercado da venda direta. Para isso foi realizada uma pesquisa qualitativa, de cunho exploratório, que objetivou analisar a ação empreendedora de consultoras de venda direta em João Pessoa/PB por meio de entrevistas pessoais e semiestruturadas, todas gravadas e transcritas na íntegra. A pesquisa apresenta como resultados o desenho do perfil empreendedor e a ação dessas consultoras, onde foi verificado que a maioria são mulheres jovens, casadas/união estável, com filhos, tem na venda direta a sua principal fonte de renda, se preocupam com sua qualificação e atuam, entre outros setores, no comércio varejista de cosméticos. É verificado também a atuação de algumas mulheres como chefes de família e as modalidades de venda direta mais usadas são a de venda porta-a-porta ou por meio de catálogos, tendo a tecnologia como aliada no desenvolvimento da profissão. Infere-se do estudo que o empreendedorismo está mais relacionado ao comportamento e a características determinadas, não podendo, portanto, ser usada uma definição única para o termo empreendedorismo e para a figura do empreendedor, bem como para a definição de um perfil específico. Foi possível perceber que as consultoras de venda direta apresentam as características empreendedoras (visionárias, tomadoras de decisões, buscam fazer a diferença, determinadas, dinâmicas, dedicadas, otimistas e apaixonadas pelo o que fazem, independentes, buscam a “riqueza”, são organizadas, buscam informações, se planejam e assumem riscos).
Abstract: Não possui abstract.
Keywords: Administração de vendas
Administração de marketing
Empreendedorismo
Empreendedorismo feminino
Venda direta
metadata.dc.subject.cnpq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS::MERCADOLOGIA
metadata.dc.language: por
metadata.dc.publisher.country: Brasil
Publisher: Universidade Federal da Paraíba
metadata.dc.publisher.initials: UFPB
metadata.dc.publisher.department: Administração
metadata.dc.rights: Acesso aberto
URI: https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/4471
Issue Date: 9-Nov-2017
Appears in Collections:CCSA - TCC - Administração

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